祝贺！“永仁赛装品牌推广周”入选2026群众文化品牌发展大会案例

10月13日至14日，2026群众文化品牌发展大会在云南省临沧市举行。会上，永仁县赛装品牌推广周——“千年赛装”从深山走向世界的创新传播入选“品牌活动类”案例。

该案例是2026群众文化品牌发展大会全国100个交流案例之一、云南省8个案例之一，也是楚雄州唯一入选案例。

永仁直苴赛装节源自古代伙头交接祭祀民俗，传承已有千余年。每年农历正月十五，当地群众身着亲手纺织、刺绣、缝制的服饰，齐聚直苴村开展服饰展演、打跳联欢等活动，被誉为“世界最古老的乡村T台秀”。1985年正式命名为赛装节，2009年列入云南省第二批省级非物质文化遗产名录。

为持续传承推广赛装文化，永仁县不断创新办节模式：2011年将赛装节与云南民族服装服饰文化节融合举办；2017年确定直苴赛装场为“七彩云南民族赛装文化节”启动仪式永久举办地；2018年，推动赛装文化登上国内外时装周；2026年依托网络直播开展全网传播。

历经多年培育，永仁赛装文化走进北京、上海、纽约、米兰、巴黎等国内外舞台，全媒体线上曝光量超5亿次，走出民族文化创造性转化特色路径，实现了从深山传统民俗向世界文化名片的华丽蜕变。